行业观察：本地生活商家获客成本为何持续走高

过去两年，本地生活赛道的流量入口进一步分散：地图、短视频、社群、团购平台各自分流，商家投放同质化明显，单条线索成本普遍上行。

同时，用户决策链路变长，从看到内容到实际到店往往需要多次触达。单靠一次投放很难形成转化，需要内容、社群与到店承接配合。

建议商家把预算拆分为曝光、内容与承接三部分，并用可追踪的活动链接与核销数据评估效果，避免只看曝光量。